挤出泡沫让演出业回归理性健康发展——晚会“限奢令”公布一月之际访文化部部长蔡武

　　8月13日，一条文化新闻引起各界高度关注：中宣部、财政部、文化部、审计署、国家新闻出版广电总局联合发出通知，要求制止豪华铺张、提倡节俭办晚会。

　　在这个“限奢令”公布满一月之际，文化部部长蔡武接受记者的采访，梳理了近期演出市场的新变化、新问题，并对形成节俭办晚会、净化规范演出市场长效机制做了展望。

　　一降一升：“限奢令”后演出市场迅速分化

　　“限奢令”公布一个月来，演出市场有哪些变化？蔡武的办公桌上摆着一份《2013年中国演出市场现状调研报告》，这是中国演出行业协会前几天报送到文化部的。报告在肯定“限奢令”是一剂良药的同时坦言：“对当前中国演出市场带来了一些冲击和影响。”

　　蔡武把报告反映的情况概括为“一降一升”——报告用较大篇幅描述了中央“八项规定”出台尤其是“限奢令”公布后演出市场所受“冲击”情况：部分改制后的文艺表演团体、剧场、演出公司出现了演出场次和收入大幅下降的现象。比如广东中山音乐堂，自年初到现在，各类企业和政府部门因新政策取消预定演出17场，其中企业文化活动占50%，剧场收入较去年同期下降20%以上。最直接受到“冲击”的是舞美工程企业，工程数量和收入普遍下降20%—30%……

　　“并不都是‘降’。”蔡武说自己更看重报告反映的“升”：北京云瀚文化公司（民营演出公司），常年从事国外项目来华演出的引进及巡演推广活动，由于引进项目的质量好拥有票房影响力，不需要政府补贴及商业赞助，可以完全依靠票房收入运作，演出场次不但未减少，市场还向二三线城市扩展，比往年略有增长。

　　“这部分演出单位之所以没有‘降’，是因为从几年前就开始进行了运营模式的市场化调整，具有较好消费市场基础。”蔡武说，“一降一升”的分化，恰恰说明“限奢令”抓住了演出市场的要害。

　　有破有立：要在增强文化底蕴上下工夫

　　“不少业内人士说这是给演出市场动了一次大手术，切掉了多年来影响市场健康发展的肿瘤。”蔡武说，“今后的数年将是各类演出企业的转型期和阵痛期，作为文化行政部门，我们在‘破’的同时更要着眼于‘立’。”

　　文化部率先垂范。8月中旬至9月下旬，由文化部主办的2013年国家艺术院团演出季期间，参演的9个国家艺术院团一致表示执行严格的成本核算制度，坚决杜绝脱离艺术本体、不计成本奢华浪费。国家话剧院正在筹备成立各个话剧项目的预算小组，聘请懂专业、懂管理的人员来监督项目执行，力求建立起一套高效的经费监督管控机制。中央歌剧院专门组建了舞美工厂，三部新创歌剧的舞美制作节约了近300万元，演出成本下降的同时，降低票价惠及普通观众。

　　节俭并不等于简陋，更内涵的“立”体现在对“突出艺术本体”的回归和坚持上。中国东方演艺集团日前上演的舞蹈晚会《天涯若比邻》，不靠大制作、大场面、大舞美，而以舞蹈和音乐本身的魅力感动观众，被赞“简约不简单、精炼更精彩”。

　　“我们就是要加强对文化艺术创作生产的引导，突出艺术本体，切实在丰富思想内涵、引领价值追求、增强文化底蕴上下工夫。”蔡武说。

　　准确把握：治理豪华晚会并不是“不搞演出不看演出”

　　演出行业协会的报告反映：调研发现部分地区不仅国有企业纷纷叫停商业演出赞助，一些民营企业也不敢涉足演出了，使得演出经纪机构和剧场只能依靠票房收入一项来维持经营。由于我国商业演出市场尤其是高雅艺术和传统艺术的演出，还未形成相对庞大和稳固的消费群体，不具备单靠票房销售维持运营的条件。

　　蔡武表示，要注意把治理豪华晚会与不搞演出、不看演出区别开来。文化行政部门要积极推动落实有关鼓励性政策，维护演出市场的繁荣稳定。要分清奢华晚会与正常的艺术演出、公益演出、惠民演出，不搞“一刀切”，积极支持那些惠及百姓、培育演出市场、扶持高雅艺术的演出活动。

　　回归理性：演出企业要从跑市长转变为跑市场

　　蔡武说，“限奢令”挤出了演出市场的泡沫，让演出业回归理性，有利于其健康可持续发展，启示有三——

　　启示一，文艺演出、文化产业要朝着接地气、重内涵、提质量的方向发展。文艺创作只有坚持正确导向，力戒奢靡之风，创造真正贴近生活、贴近群众、为人民大众服务的文化产品，才能在观众心中获得持久生命力。

　　启示二，发展演艺业、文化产业要更加积极面向市场、面向观众，加快从过于依赖政府向市场运作的转型。演出企业要从跑市长转变为跑市场，将目标定位在普通观众、定位在百姓消费，不断为老百姓提供内容丰富、品质卓越、票价合理的演出节目，实现社会效益和经济效益双丰收。

　　启示三，演出企业要练好内功，提升服务水平，研发适应市场需求的产品，扩大品牌知名度，提升自身竞争力，争取在市场中占得先机。