从今年月饼市场看“节日经济”

　　不知从何时开始，月饼作为中秋节的必需品，却承载了许多说不清道不明的元素，甚至畸形发展成了滋生腐败的“温床”和一些人谋取私利的“道具”。类似的还有端午节的粽子、元宵节的汤圆等等，不良的过节习俗让这些传统美食“变了味”，让节日经济“变了质”。

　　不久前，习近平总书记在辽宁考察时强调，中秋节、国庆节就要到了，要坚决刹住公款送节礼、公款吃喝、公款旅游和奢侈浪费等不正之风，过一个风清气正的节日。中纪委随后通知要求，狠刹传统节日公款送礼之风。这看上去只是一纸纠风禁令，而实际上却是一针“催化剂”，迅速引起节日市场的“化学变化”。

　　“化学变化”首先表现在供给方的激浊扬清。从本报记者开展的月饼市场调研结果看，以往为人诟病的“天价月饼”正退出市场，“过度包装”几乎绝迹。月饼的价格真正回归到了本身的价值，市场规律开始真正发挥调节作用。另外，大闸蟹、酒类、保健品等市场也都在发生向好的变化，“亲民”、“平价”成为该类产品的主基调。节日经济剥离掉了不符合规律的供给，消费环境开始自我净化，既保证了最广大消费者的权益，又节约了社会公共资源。

　　“化学变化”还表现在需求方的成熟理性。以往，传统节日无论在过节形式上，还是表现内容上都是不经济的，带来很大的无谓损失。畸形的节日经济紧盯公款消费、高端市场，企业为迎合市场需求大量生产高价烟、高价酒和高价礼品获取暴利，虽然短期内刺激了需求，但绝非发展的长久之计。现在，高档产品的市场慢慢缩减，健康的、绿色的消费方式虽然不能再让商家短时间高额获利，但却让整个市场更加科学、合理、成熟。这也反过来促使商家按照市场规律自觉提升平价产品的生产比例，迎合更广大消费者的需求。

　　“化学变化”也体现在整体社会效益的增值。事实上，在节日经济中，“人”才是最重要的因素，但以往节日经济异化为“以物为本”而非“以人为本”。这种本末倒置导致了很多企业单纯地追求经济效益，而忽视了精神文化追求和整体的社会效益。这有点像博弈论中的“囚徒困境”，本来是个体的最好选择，结果却是群体收获最糟的结果。从长远来讲，这种经济活动注定是短命的。现在，节日市场摒弃了利润虚高的产品，不投机取巧，不急功近利，踏踏实实从市场需求做起，植根于广大群众的消费，反而达到了一种多赢的局面。

　　这种“化学变化”，代表了节日经济的发展趋势。这种趋势既符合市场规律，也能让人民群众满意。在此基础上，希望能够在全社会形成一种新的过节文化氛围。